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苹果要换女掌门?这个传奇女人年薪是库克8倍!(图)




年薪七千万美金的传奇女子,

她究竟是谁?

Angela Ahrendts

在今年2月份

苹果2018年度股东大会上,

很多人注意到这样一个细节:

苹果CEO库克首次提到

“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。



苹果教父乔布斯,

因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去,

接棒的库克可谓尽心尽力,

不过现年58岁,头发花白的他,

是该好好考虑选定接班人了。



那现任苹果十大高管团队中,

谁最有可能接过指挥棒,

成为苹果实际掌门人呢?



很多人都把目光投向了

Angela Ahrendts

现任苹果零售高级副总裁。

从印第安纳州一个小乡镇,

奋斗为Burberry首席执行官的 传奇女人。



2013年,为了挖她,

苹果公司开出高达

7335万美金的薪酬总额,

是当时库克922万年薪的8倍!



这个女人到底有什么魅力,

让苹果不惜一切也要得到她?



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没背景没高学历,

但她从小知道自己想要什么。

Ahrendts生活在一个大家庭,

家里6个孩子,

家庭情况却相当普通,

父亲做点小生意,

母亲则是家庭主妇。



Ahrendts小时候

“除了吃穿和爱,

父母给我们提供不了太多东西,

唯一值得庆幸的,

是母亲一直鼓励我们

做自己想做的事。”



家里其他兄弟姐妹,

只把母亲的话当耳旁风,

但Ahrendts却入了心,

她从小就坚持自己

缝制布娃娃和衣服,

梦想着有一天进入时尚界。



在楼下狭窄的几平米空间里,

一盏小灯,一个木架

点燃的蜡烛勉强提取的蜡油,

就是她发挥创造力的全部。

不过即便条件如此艰苦,

在自制服装方面的想象力,

还是让她在小镇中远近闻名,

不少人都专程跑到她家里,

只为看一眼她简陋的“工作室。”



“如果你读了我的高中年鉴,

会发现我就是这样的人,

16岁我就明确了将来要做什么。”



及至1982年,

将从鲍尔州立大学毕业的她,

期末考试完第二天,

就买了一张单程票,

单枪匹马闯荡纽约。


Ahrendts发表毕业典礼演讲

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敢想敢做,能屈能伸,

做事从不拖泥带水。

初入纽约,

Ahrendts那些天马行空的想法,

遭到多家公司的无情讽刺与打压,

最终一家胸罩制造商Warnaco

勉强“收留”了她。



然而很快她就在时尚界

展露出自己的非凡才华。

每进入一家公司,

她都能“捧红”一家公司。

调整团队,优化架构,

产品升级,品牌重塑等工作

Ahrendts从艰难的“打怪升级”

到最后做到游刃有余。



DKNY、Henri Bendel

Liz Claiborne等时尚品牌无不如此,
公司业绩成倍增长的同时,

Ahrendts也一步步从无名小卒,

成长为执行副总裁,总裁。



2006年,

全球奢侈品行业风起云涌,

然而Burberry这家老牌贵族品牌,

却深陷泥潭不能自拔。



产品缺乏持续的创新、想象,

营销策略乏善可陈,

在行业形势大好的环境下,

品牌年增长额只有可怜的2%,

而此时竞品LV的收入

几乎是Burberry的12倍。

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情急之下,

Burberry甚至开始操刀

更改品牌Logo。

彼时Burberry的CEO

Rose Marie Bravo找到Ahrendts

“软磨硬泡”希望她可以继任

Burberry的CEO。



事实证明,

这一选择正确无比,

短短几年,

Ahrendts就带领Burberry重回巅峰。



上任后,

Ahrendts做的第一件事

就是关闭35个产品类别,

因为这其中很多都采用“授权”模式,

品牌的过度许可,

导致自身价值大大削弱。



Ahrendts一针见血的改革,

让不少对其持怀疑态度的人,

都双双竖起大拇指。

此外Ahrendts还敏锐观察到

全世界60%的消费者

均为30岁以下的年轻人,

而他们正是互联网时代的原住民。



Ahrendts马上调整营销策略,

更新店内技术并转战电子商务,

自己熟悉网络营销工具的同时,

鼓励员工每天花30%的工作时间,

用在Facebook等社交软件上。



事实上,

这30%的尝试,

取得了不止300%的效果。

当年Burberry在YouTube上,

一个360度全景拍摄的模特视频,

获得130000次观看。

与此同时,

脸书和推特的粉丝也成倍激增。


小成本赢得大关注,

这几乎是每个品牌梦寐以求的事。

然而Ahrendts却并不满意于此,

她知道Burberry彼时最大的问题:

在于产品力太弱。

于是她马不停蹄找到

叛逆的潮人设计师:

Christopher Bailey

两人彼此间天马行空的想象力

彻底被激活,成为设计界的最佳CP。







默契十足地合作8年,

Burberry的业绩 如同坐了火箭。



在修好内功的同时,

Ahrendts还特别注重“外交”

主动同苹果、谷歌等硅谷巨头

建立良好的合作关系。



iPhone 5s发布后,Burberry特意

用其录制伦敦时装发布会

从当时公司病入膏肓,

到Burberry股票升值250%

年利润超30亿美金,

堪称奇迹!



水涨船高,

早在2013年

Ahrendts就成为英国收入最高CEO,

年入 2630万美元。



一举登上福布斯

“世界上最有权势的女性”名单第25位



因为拯救英国企业于水火之中,

她还获得 “大英帝国最优秀勋章”。



2013年苹果相中了这位穿Burberry的传奇女子,想聘任她为苹果零售高级副总裁。

此举一出,引发业界广泛怀疑与争论,毕竟苹果先前从未出现过这一级别的女性高管。

连Ahrendts与库克第一次见面,都坦诚说道:“我是个念旧的人,对在Burberry的工作非常满意,况且我也不懂技术。”



不曾想库克只是冷静地点点头回应:

“我们已经有上万名工程师了,

你只需要做自己。”



从时尚跨界到一家高科技公司,

Ahrendts没有像之前那样,

迅速大刀阔斧地对公司做出调整,

而是在长达16个月的时间,

一直沉寂、学习和聆听。



在沉寂了16个月之后,

她的爆发力和对苹果的细致洞察,

着实惊人。



首先改进苹果的销售方式,

让苹果店成为任何人

都可进入玩耍的友好场所。



“苹果的门店,

绝不只是售卖产品和服务的地方,

它是新的社区中心和社交场所。

如果哪天你和朋友交谈中提起:

我们今天在苹果店见面,

听说那里有个活动,

那我们就成功了。”

音乐、艺术、设计等等,

都可以在苹果体验店出现,

唯独要弱化的,

就是“卖东西”这一属性。



三流企业卖产品,

二流企业卖品牌,

一流企业做文化。

或许苹果相中Ahrendts

正是欣赏她与生俱来的友好与包容。

她能以柔和的方式将苹果的文化与价值观,带给员工,带给顾客,这种无形的品质和影响力,千金难寻。

最后编辑Dasfsdscdew 最后编辑于 2018-09-13 21:38:27
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而无形中,苹果在业界的影响力越来越强,无人撼动。

去年苹果零售店进店人数高达5亿次,在线销售增长率超4成。

而在众多手机厂商疯狂追赶、围剿,线上线下双重冲击的情况下,苹果还能实现两位数的高增长,Ahrendts功不可没。

3

Burberry很重要

苹果很重要。

但并不比我的丈夫更重要,

并不比我的孩子更重要。



虽然Ahrendts称得上是“全球第一女高管”, 但在她的心中,不论何时家庭都是第一位。

Ahrendts跟丈夫Gregg在小学相识, 如今已相伴走过40年,为了照顾老婆,他忍痛卖掉自己的公司,搬到纽约,照顾妻子和三个孩子的饮食起居。

没有丝毫的抱怨,专心研究烹饪美食,一切都心甘情愿,乐在其中。两人巨大的差异,没有让他们渐行渐远,反而感情愈发甜蜜。



为了陪伴家人,

Ahrendts经常拒绝各类邀请,

甚至别人梦寐以求的

奥斯卡颁奖典礼邀请,

她都礼貌拒绝。

“因为家庭更重要。”


Ahrendts和两个女儿

在对孩子的教育上,

Ahrendts也赢得一片赞赏。

“这世上只有一种成功,

就是以自己喜欢的方式过一生。”

她从不硬性要求孩子做什么,

将来成为什么样的人,

而是任其兴趣自由发展。


Ahrendts的儿子詹宁斯,梦想成为音乐家

她曾给两个女儿写过一封 公开信《Always be present》,在推特上赢得一片赞赏。信中她这样告诉女儿:

保持开放的心态,留意去观察身边事物。 这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心,内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰地看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。

不要允许任何人动摇你的决心,去做一些不符合自己天性之事 ,要知道,发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐,取得更大成功!

如果你还没有发现自己的人生道路方向,也不要着急,保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索,听从内心的热情所在,人生路径自会点亮。

你的家庭是你的基础 ,你的赋能神器。不管你们在哪里,家人的爱总是相伴左右。



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世界每天都在变化,

找准自己的自律节拍。

每天凌晨4点35分,

不需要闹钟,

Ahrendts就会从睡梦中醒来。



几十年如一日,

起床后迎着初升的太阳,

读书、锻炼、冥想,

“这是鼓舞人心的时刻,

是内心寻求平和的时候,

看着太阳慢慢升起,

每天早上都变得更平静,更好。”

时尚,有趣,包容,自律,友爱,

除去这些美好的品质,

Ahrendts在家庭和事业上的成功,

让女性看到了人生的另一种可能。



发现自己的人生方向,

保持开放的心怀,

留意每一处微小的命运线索,

听从内心的热情所在,

人生路径自会点亮。
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好文的沙发
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不过这几年buberry的设计和营销也就那么回事。
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光是4;35起床这一点我就做不到,看来果然不是成功的料。。。。。
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是个 active Christian


保持开放的心态,留意去观察身边事物。 这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心,内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰地看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。

不要允许任何人动摇你的决心,去做一些不符合自己天性之事 ,要知道,发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐,取得更大成功!

如果你还没有发现自己的人生道路方向,也不要着急,保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索,听从内心的热情所在,人生路径自会点亮。
最后编辑tryyitry 最后编辑于 2018-09-13 22:19:27
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看来的确以后不需要买苹果手机了
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Cool. 非常看好她
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搞笑吧,高科技公司弄个搞时尚的掌门,那对科技还有什么追求。
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