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爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了


面对跑得越来越快的Gucci、Chanel和Louis Vuitton,陷入“中年危机”的爱马仕亟需寻找新的突破口。

爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了

爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由CEO Axel Dumas亲自监督

作者 | 周惠宁

据FashionNetwork援引消息人士透露,自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕终于决定迈出大胆的一步,将正式进军美妆行业,计划于2020年大规模推出美妆产品。

爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

据悉,爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由Axel Dumas亲自监督,相关时间表已于上周末的工艺巡回展览中确定,但品牌未公布进一步的细节。

实际上,与其它奢侈品牌一样,爱马仕早在20世纪30年代起就推出了香水产品线,但没有受到集团太大的重视,在门店中也只陈列在不起眼的角落中,作为小礼品和配件的角色存在,直到2004年爱马仕才任命Jean-Claude Ellena为首位专属调香师。

爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了

图为爱马仕今年1月新推出的香水Un Jardin Sur La Lagune

2016年,Christine Nagel接替Jean-Claude Ellena成为爱马仕香水业务新的创意总监。2017年品牌发布了一款带有丝巾的Twilly香水,迅速获得年轻消费者的追捧,在刚刚过去的1月中旬,爱马仕又推出Christine Nagel设计的全新香水Un Jardin Sur La Lagune。

除香水外,爱马仕还曾在2014年尝试性地在该业务基础上进行多元化发展,推出沐浴系列产品。据最新数据,爱马仕香水销售额目前仅占集团总销售额的5%,预计约为3亿欧元,也远远低于Dior以及Chanel的美妆销售占比。

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爱马仕的香水是都挺好闻的。价钱其实在香水界并不算高。
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她家那个德行,是不是要买她很多颜色怪异的口红,才能买个正常的粉底啊。
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Christine Nagel的花园香水不是JCE的花园,以后都可以灭草了。
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哈哈哈哈哈哈哈哈


她家那个德行,是不是要买她很多颜色怪异的口红,才能买个正常的粉底啊。

赵蜀黍 发表于 7/11/2019 14:26:00 爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了-5楼

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她家那个德行,是不是要买她很多颜色怪异的口红,才能买个正常的粉底啊。
赵蜀黍 发表于 7/11/2019 2:26:18 PM
哈哈哈哈哈哈哈我要笑死了
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她家那个德行,是不是要买她很多颜色怪异的口红,才能买个正常的粉底啊。
赵蜀黍 发表于 7/11/2019 2:26:18 PM 爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了-7楼

哈哈哈哈哈 太逗了你
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她家那个德行,是不是要买她很多颜色怪异的口红,才能买个正常的粉底啊。
赵蜀黍 发表于 7/11/2019 2:26:18 PM 爱马仕要进军美妆市场,钱包瑟瑟发抖了-8楼

求科普,奢侈品行业里是不是只有它家有这种配货的潜规则?我好像只听说过这一家啊
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对这种要客户求着的商家不感冒。继续这种销售模式的话,只能越来越没有竞争力。当少部分追捧的客户不再买账的时候,就到了死亡的时候了。
说实在的觉得他家香水也一般,并没有啥特别,很多买的人就是追这个牌子。出化妆品也不会买。化妆品是要用的。摆着看的话不如买工艺品。以前那个cl啥的出个很贵的化妆品不是也没啥人追嘛。Gucci Chanel Dior啥的化妆品都不算太贵



求科普,奢侈品行业里是不是只有它家有这种配货的潜规则?我好像只听说过这一家啊

LoveShine 发表于 7/13/2019 12:27:39 AM [url=https://forums.huaren.us/showtopic.aspx?topicid=2433788&postid=80888001#80888001][/url]



☆ 发自 iPhone 华人一网 1.14.04
最后编辑babynolica 最后编辑于 2019-07-13 05:24:41
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先把配货取消 才是关键。。都什么年代了
每个人都有潜在的能量,只是很容易:被习惯所掩盖,被时间所迷离,被惰性所消磨.
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